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德系三雄2012年销量情况概述

2019-10-16 00:18

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一直以来,宝马、奔驰和奥迪这三大豪华车品牌就被喻为豪华车领域的“三驾马车”,这不仅在于这三大品牌在全世界范围内有着足够的认知度、悠久的品牌文化和较为全面的产品阵容,最为重要的是三者的累积销量在豪华车市场中也占有着举足轻重的地位。2013年伊始,宝马、奔驰、奥迪三大品牌陆续发布了2012年全年的销量成绩,当中也包括了它们在中国市场的销量数据。在通过对这些数据进行梳理和总结后,我们今天将为您奉上德系豪华三雄2012年全年的销量浅析文章,下面我们就一起来看一看 (注:本文中的销量数据来自宝马、奥迪、奔驰官方):

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小结:从以上数据中我们看出,宝马和奥迪2012年在中国市场的销量继续保持较高的同比增长,特别是宝马,2012年39.7%的同比增长已经超过2011年37%的同比增长率。而奔驰的销量同比增长率则大幅度下跌,2011年奔驰在中国市场的同比增长率还达到了30.6%的高速增长,但2012年,奔驰同比增长率仅有1.5%。奥迪则由2011年37.3%的同比增长下降到2012年的29.6%。

其二,相比2011年的同比增长率,宝马、奔驰、奥迪均有不同程度下滑,宝马由2011年12.8%的同比增长率下降到2012年的11.6%,奥迪由2011年19.2%的同比增长率下降到2012年的11.7%,而奔驰则由2011年8%的同比增长率下降到2012年的4.7%。这样的数据说明三大豪华车品牌2012年同比增长率要略逊于2011年,编辑分析这或许与全球汽车市场竞争加剧和欧洲汽车销量下跌有直接关系。据欧洲汽车制造商ACEA近期公布的数据显示,2012年欧盟27个国家的轻型车注册量同比增长率下跌8.2%,具体销量为1205万辆,创17年来新低。

宝马以154.01万辆位居首位

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小结:在以上这组简单数据的背后,通过查询我们发现有两处特点值得大家关注:其一,宝马、奔驰、奥迪在2012年虽然都保持了一定程度的增长态势,但奔驰销量的同比增长幅度却明显低于宝马和奥迪,且尚未达到对手销量增幅的一半。

中国市场销量方面,2012年奥迪在国内豪华车市场排名第一名,销量总数达到40.58万辆,同比增长29.6%;宝马则在中国市场换位到第二名,销量达到30.32万辆,同比增长39.7%;奔驰依然垫底,交出一份19.6万辆的成绩单,同比增长1.5%。与宝马奥迪相比,奔驰在2012年中国市场的销量只能用惨淡来形容,而这也直接影响到了奔驰品牌在全球销量方面的表现。

● 2012年德系豪华三雄中国市场销量整体概况:

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● 2012年德系豪华车三雄全球市场销量整体概况:

全球销量方面,宝马2012年销量排在三大豪华车品牌之首,销量为154.01万辆,同比增长11.6%;奥迪紧随其后,2012年销量达到145.51万辆,同比增长11.7%;奔驰则位居末位,销量达到132.01万辆,同比增长4.7%。

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奥迪以40.58万辆继续领衔,奔驰销量呈现“恶化”趋势

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